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火炎运营(https://www.firecms.xin/)2025年04月28日讯息：
经常刷抖音的用户可能有注意到，一个名为“红果短剧”的APP最近的 存在感越来越高。
作为字节跳动旗下最新月活破亿的APP，红果短剧过去一年的表现不 可谓不亮眼:
2023年5月，抖音集团首次向市场推出了红果短剧，同年8月，其独 立APP正式上线。凭借海量资源免 费 观看的策略，红果短剧的用户数量 迅速增长。到了2023年12月，其日活跃用户已增长至500万，月活跃用 户超过了2000万。
进入2024，这一增长势头更加迅猛，3月，APP日活用户突破2000万 大关，月活用户数超过5000万;同时，每月人均单日使用时长达到约1.38 小时，这一数字已经超过了爱优腾芒等长视频平台。10月最新数据显 示，目前红果短剧的日活用户已经超过3000万，月活用户也迈过亿人大 关，达到1.2亿。不少业内人士认为红果短剧DAU破亿指日可待。
此外，尽管当前红果短剧APP内尚未推广电商内容，但其电商体系已 与抖音实现互通，如果用户使用抖音账号登录红果短剧，可直接在个人 主页内查看订单、浏览购物等。展望未来，电商、投放等这些将抖音捧 上“神坛”的业务，都可能在红果再来一次。
短剧作为近两年短视频领域最火热的赛道之一，成长速度确实惊 人，但过去我们更多听到的是关于小程序短剧或平台内短剧的消息，作 为独立APP的红果短剧为何能成为后起之秀?对广大从业者来说，这是否 又意味着一个新的机会?
红果短剧，有何特别?
“海量好剧，免 费 观看”，这句开屏slogan精准介绍了红果吸引人的 亮点——免费。
宏观来看，目前微短剧的消费模式主要有三种，分别是按集付费解 锁的付费制，充值VIP解锁付费剧集的订阅制，以及虽然剧集本身免 费，但会插播广告的IAA（应用内广告变现）形式。
大多数平台采用的是三种付费方式混合的盈利模式，但红果仅采用 了IAA模式。据了解，红果之前也短暂推出过月度10元、年度98元的会 员付费模式，充值会员可以免除广告，但很快其取消了会员制，回归完 全免费的模式。
这意味着，即便是非完全免费的短剧，用户也仅需通过观看广告解 锁后续内容，无需支付实际费用，这极大地降低了用户的观看成本，更 加贴合大众的消费偏好。因此，这一模式增强了平台的用户粘性，使得 红果能够迅速在短剧市场中脱颖而出，几乎是当前市场上唯一一个跑通 的短剧APP。
免 费 观看之外，想要后来居上，红果在内容和互动上也下了不少 功夫。
在内容层面，首先，红果对内容的分发模式进行了创新，进一步提 升用户体验。点进APP，主页的观看入口主要有两个:一是底部第一栏的 【首页】，其展现形式与抖音相似，采用单列瀑布流形式，浏览起来会 更有沉浸感。
特别的是，每条内容页面内都关联着该短剧的主页入口和主演的个 人主页，如果观众对该短剧或其主演感兴趣，能够迅速点进跳转，减少 多步骤跳转中的流量损失。
其二则是处在第二栏的【剧场】，红果短剧在此板块创新性地采用 了三列展示布局，一屏能同时展示9部不同剧集，让用户一次性看到更 多选择。
此外，还设计了【推荐榜】、【新剧】、【逆袭】、【总裁】等子 栏目，方便用户根据爱好和需求检索。这一改动大幅提升了内容推荐的 准确性，使用户更易于找到感兴趣的短剧。有媒体报道，这一创新使得 红果短剧的30日留存率几乎翻倍，成为推动用户回归的重要因素。